Content maken kost bijna niets meer. En toch is goede content nog nooit zo duur geworden.

Klinkt tegenstrijdig? Is het ook. Maar het klopt wel.

Iedereen kan nu duizend artikelen per dag maken

Ahrefs onderzocht 900.000 nieuwe webpagina's en kwam tot een cijfer dat ik in twintig jaar SEO nog nooit heb zien voorbijkomen: 74,2 procent van alle nieuwe pagina's bevat inmiddels AI-gegenereerde tekst (bron: Ahrefs, 2025). Driekwart van het nieuwe internet, geschreven door een taalmodel. Slechts 2,5 procent is volledig, onvervalst AI, zonder menselijke bemoeienis. De rest is een mengvorm, mens en machine samen. Maar het punt staat: content produceren is bijna gratis geworden, en dus doet iedereen het, massaal, de klok rond.

Herinner je nog de contentmolens van 2012?

Ik heb de vorige golf al meegemaakt. Rond 2010 schreven contentfabrieken duizenden matige artikelen voor een tientje per stuk, puur om in Google te scoren. Google reageerde met de Panda-update en veegde de hele markt leeg. Slechte content verdween, tijdelijk. Nu is de schaal duizend keer groter en de drempel duizend keer lager. Iedereen met een ChatGPT-abonnement is opeens "content marketeer." En dat is precies waar het venijn zit.

Waarom schaarste juist waarde creëert

Hier komt de economische wet die iedereen even vergeet: als iets overal is, wordt het waardeloos. En als iets zeldzaam is te midden van die overvloed, wordt het juist kostbaar. Vroeger was matige content al genoeg om op te vallen, simpelweg omdat er niet zoveel concurrentie was. Nu verdrinkt matige content in een zee van, laten we eerlijk zijn, redelijk vergelijkbare, redelijk oppervlakkige, redelijk inwisselbare AI-teksten. Wat overblijft als onderscheidend vermogen? Echte kennis. Een mening die ergens op gebaseerd is. Een stem die je herkent zonder de auteursnaam te lezen.

Google's eigen paradox

Grappig genoeg voedt Google dit probleem zelf. Zoekmachines belonen al jaren expertise, autoriteit en betrouwbaarheid — dat hele E-E-A-T-verhaal. Tegelijk overspoelen bedrijven diezelfde zoekmachine met AI-content om precies die signalen te faken. Dat werkt, tot het niet meer werkt. En dan sta je met lege handen en een site vol tekst die niemand ooit heeft gelezen met aandacht.

Ik zie dit nu al bij klanten. Bedrijven die vorig jaar massaal AI-blogs de deur uit joegen, vragen me dit jaar om die weer te laten herschrijven. Door een mens. Met een mening. Met een concreet voorbeeld uit de praktijk in plaats van een algemene opsomming. Duurder? Ja. Werkt het beter? Ook ja.

Goedkoop is duurkoop, ook digitaal

Dat oude spreekwoord is nog nooit zo letterlijk waar geweest als nu. De goedkope route — massaproductie zonder redactie — kost je op termijn meer dan je ermee bespaart: verloren vertrouwen, verloren rankings, verloren onderscheid. De duurdere route — echte expertise, eigen ervaring, een herkenbare stem — wordt schaarser naarmate iedereen de goedkope route neemt. En schaars betekent waardevol.

Dus nee, ik ga je niet vertellen dat je moet stoppen met AI voor content. Dat zou hypocriet zijn. Wel: gebruik het om sneller te schrijven, nooit om te verbergen dat er niemand meer echt nadenkt over wat je publiceert.