Weinig AI-producten hebben zo hard gehyped en zo stil geëindigd als dit.

Op 26 april 2026 trok OpenAI de consumentenversie van Sora AI terug. Alleen de ontwikkelaarsversie bleef over, en ook die kreeg een einddatum mee: 24 september 2026.

Dat is opmerkelijk. Een product dat het internet plat legde toen de eerste demo's verschenen, verdween binnen twee jaar uit het zicht.

Waarom iedereen door het lint ging

De eerste demo's waren onwerkelijk. Je typte een zin en kreeg een filmpje terug dat er echt uitzag: licht dat klopte, beweging die natuurlijk aanvoelde, schaduwen op de juiste plek.

Iedereen dacht hetzelfde. Dit verandert de hele videobranche.

Ik dacht het zelf ook. Ik heb toen een middag zitten rekenen wat het zou betekenen voor de kosten van videocontent, en die som zag er nogal wild uit.

En toen ging iedereen het zelf proberen

Daar begon het te wringen. Demo's zijn zorgvuldig uitgekozen resultaten uit honderden pogingen. De praktijk was rommeliger: handen die niet klopten, voorwerpen die verdwenen, personages die halverwege een ander gezicht kregen.

Krijg je één bruikbare clip van vijf seconden uit twintig pogingen, dan is dat leuk voor een experiment maar onwerkbaar voor productie.

De klap kwam hard aan bij mensen die er hun werkwijze al op hadden aangepast.

Wat er misging

Meerdere dingen tegelijk, vermoed ik.

Video kost absurd veel rekenkracht. Waar tekst genereren cent-werk is, kost een paar seconden video een veelvoud daarvan. Bij een abonnement van 20 dollar per maand loopt dat hard in de papieren als mensen het echt gaan gebruiken.

Daar kwamen rechtenkwesties bovenop. Modellen die getraind zijn op videomateriaal produceren soms dingen die verdacht dicht bij bestaand werk komen, en bij video zijn de belangen en de advocaten een stuk groter dan bij tekst.

En de concurrentie was ondertussen niet stil blijven zitten.

Wie het stokje overnam

Google's videomodellen staan inmiddels bovenaan de ranglijsten waar dit soort dingen worden bijgehouden, met scores waar de rest achteraan hobbelt. Andere aanbieders hebben modellen die op specifieke onderdelen zelfs beter presteren, bijvoorbeeld bij het omzetten van een foto naar bewegend beeld.

De markt is dus niet ingestort. Hij is verhuisd.

Dat is een patroon dat je vaker ziet: degene die de categorie opent, is zelden degene die hem wint. Wie kent nog de eerste zoekmachine die je gebruikte?

Wat betekent dit voor jou?

Wil je nu AI-video maken, dan kijk je naar de Google-modellen of naar gespecialiseerde aanbieders. Sora is geen optie meer voor gewone gebruikers.

Wat je wel moet meenemen, en dit is het punt waar ik echt bij stilsta: een AI-product waar je op bouwt kan verdwijnen. Niet failliet, niet gehackt, gewoon stopgezet omdat de rekensom niet uitkwam.

Heb je je hele werkwijze om zo'n tool heen gebouwd, dan sta je op een ochtend met lege handen.

Wat er technisch wel is blijven staan

De technologie is niet verdwenen, alleen het consumentenproduct.

Wat Sora liet zien blijft overeind: een model kan uit tekst een samenhangende reeks beelden maken waarin licht, beweging en zwaartekracht grotendeels kloppen. Dat is een technische doorbraak die de hele branche in beweging heeft gezet.

Elke videomodel dat nu bovenaan de ranglijsten staat, bouwt voort op ideeën die hier zichtbaar werden. Zo werkt vooruitgang meestal: de pionier neemt de klappen, de volgers pakken de winst.

Waar AI-video vandaag wél goed in is

Korte clips van een paar seconden voor sociale media. Achtergrondbeeld en sfeerbeelden. Het opvullen van gaten in bestaand materiaal. Een idee snel visualiseren voordat je een dure opnamedag inplant.

Waar het nog niet goed in is: alles wat langer dan tien seconden duurt, dialoog met synchrone mondbewegingen, en consistentie van personages over meerdere scènes.

Wie je iets anders vertelt, verkoopt je een demo.

Mijn eigen test

Ik heb geprobeerd een productvideo van dertig seconden volledig met AI te maken. Na een avond had ik elf seconden bruikbaar materiaal en een flinke rekening aan credits.

Voor dat geld had ik het gewoon zelf kunnen filmen. Dat was een leerzame avond, al voelde het op dat moment vooral als tijdverspilling.

De les die niemand leuk vindt

Bouw je bedrijfsproces niet op één leverancier. Dat klinkt als een dooddoener uit een managementboek, maar in AI-land is het pijnlijk actueel.

Ik houd zelf sinds dit voorval bij welke tools ik gebruik en hoe snel ik ze zou kunnen vervangen. Voor de kritieke dingen zorg ik dat er een alternatief klaarligt dat ik binnen een dag kan inschakelen. Dat kost me een uurtje per kwartaal en het heeft me al twee keer gered.

Alle eieren in één mandje leggen. Je kent het spreekwoord, maar bijna niemand handelt ernaar zolang alles goed gaat.

Komt Sora terug?

Misschien. OpenAI heeft de technologie niet weggegooid en videomodellen worden goedkoper naarmate hardware verbetert.

Maar de markt heeft niet op ze gewacht, en terugkomen in een categorie die je zelf hebt geopend en daarna verlaten is lastiger dan hem openen was.

Wat ik me afvraag: hoeveel andere AI-producten die nu groot lijken, zijn over twee jaar verdwenen om exact dezelfde reden?